أديداس: أحذية كانيي ديب لم تعد في الواجهة
أديداس: أحذية كانيي ديب لم تعد في الواجهة
⠀
تكافل العمل مع المشاهير ليس مربحًا دائمًا. واجهت شركة أديداس ETR: ADSGN)) مشكلة خطيرة منذ الفضيحة مع شريكها في المشروع كاني ويست. لقد عوض السهم بالفعل عن فشل المضاربة، لكن الشركة ليس لديها حتى الآن خطة استرداد فعالة.
⠀
لا تزال أديداس ثاني أكبر شركة ملابس رياضية في العالم، لكن أسهمها تراجعت بنسبة 50٪ منذ بداية العام بسبب ضعف الطلب العالمي وإغلاق السوق الروسية والصراعات الداخلية.
⠀
اضطرت الشركة إلى خفض توقعات الأرباح مرة أخرى بعد انتهاء التعاون مع العلامة التجارية Yezy Yeezy. اختار العملاق الألماني الانسحاب من الشراكة بعد سلسلة من الأعمال الهجومية لمغني الراب ورجل الأعمال كاني ويست والتي بلغت ذروتها في تصريحات معادية للسامية.
⠀
فقدت شركة أديداس عاملًا تجاريًا مهمًا: كان من المفترض أن يستمر العقد مع النجم حتى عام 2026. يعتمد مقدار الخسارة الآن على قدرة الشركة على استخدام ملكيتها لجميع تصميمات Yeezy الحالية، فقط دون ذكر العلامة التجارية نفسها. تستعد أديداس للإعلان عن أحذية شبيهة بـ Yeezy في أبريل من العام المقبل.
⠀
لذا فإن النتائج الكئيبة للربع الثالث ليست مفاجئة: فقد نمت مبيعات التجزئة بنسبة 11٪ فقط (إلى 6.41 مليار يورو)، لكن دخل التشغيل بلغ 564 مليون يورو، أي أن هامش التشغيل ظل 8.8٪. بالنسبة للوضع الحالي في الصناعة، هذا ليس مؤشرًا سيئًا.
⠀
نعتقد أن الأهداف الأولى للنمو في أسهم أديداس الرئيسية يمكن العثور عليها في منطقة 138.20-138.50 بمتوسط معدل نمو إيرادات سنوي يبلغ 4.5-5.2٪ على مدار 5 سنوات.
⠀
نلاحظ العديد من العوامل الإيجابية قصيرة المدى: تحفز بطولة كأس العالم لكرة القدم 2022 الاهتمام بالزي الرسمي لكرة القدم والأحذية والأدوات، وقد تم إطلاق حملة إعلانية قوية للترويج لسوق كرة السلة.
⠀
دعونا نرى ما سيحدث.
⠀
الأرباح لكم جميعا!
⠀
تكافل العمل مع المشاهير ليس مربحًا دائمًا. واجهت شركة أديداس ETR: ADSGN)) مشكلة خطيرة منذ الفضيحة مع شريكها في المشروع كاني ويست. لقد عوض السهم بالفعل عن فشل المضاربة، لكن الشركة ليس لديها حتى الآن خطة استرداد فعالة.
⠀
لا تزال أديداس ثاني أكبر شركة ملابس رياضية في العالم، لكن أسهمها تراجعت بنسبة 50٪ منذ بداية العام بسبب ضعف الطلب العالمي وإغلاق السوق الروسية والصراعات الداخلية.
⠀
اضطرت الشركة إلى خفض توقعات الأرباح مرة أخرى بعد انتهاء التعاون مع العلامة التجارية Yezy Yeezy. اختار العملاق الألماني الانسحاب من الشراكة بعد سلسلة من الأعمال الهجومية لمغني الراب ورجل الأعمال كاني ويست والتي بلغت ذروتها في تصريحات معادية للسامية.
⠀
فقدت شركة أديداس عاملًا تجاريًا مهمًا: كان من المفترض أن يستمر العقد مع النجم حتى عام 2026. يعتمد مقدار الخسارة الآن على قدرة الشركة على استخدام ملكيتها لجميع تصميمات Yeezy الحالية، فقط دون ذكر العلامة التجارية نفسها. تستعد أديداس للإعلان عن أحذية شبيهة بـ Yeezy في أبريل من العام المقبل.
⠀
لذا فإن النتائج الكئيبة للربع الثالث ليست مفاجئة: فقد نمت مبيعات التجزئة بنسبة 11٪ فقط (إلى 6.41 مليار يورو)، لكن دخل التشغيل بلغ 564 مليون يورو، أي أن هامش التشغيل ظل 8.8٪. بالنسبة للوضع الحالي في الصناعة، هذا ليس مؤشرًا سيئًا.
⠀
نعتقد أن الأهداف الأولى للنمو في أسهم أديداس الرئيسية يمكن العثور عليها في منطقة 138.20-138.50 بمتوسط معدل نمو إيرادات سنوي يبلغ 4.5-5.2٪ على مدار 5 سنوات.
⠀
نلاحظ العديد من العوامل الإيجابية قصيرة المدى: تحفز بطولة كأس العالم لكرة القدم 2022 الاهتمام بالزي الرسمي لكرة القدم والأحذية والأدوات، وقد تم إطلاق حملة إعلانية قوية للترويج لسوق كرة السلة.
⠀
دعونا نرى ما سيحدث.
⠀
الأرباح لكم جميعا!
